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畅通品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗天元证券官网-网上炒股杠杆开户-正规股票怎么配资注册。
其时这家成立于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个居品是厚底绒面革畅通鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，神话其时在上架短短三个小时内就售罄。
大凯旋利后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，细密涉足衣饰贪图，随后还推出了其他的热点鞋款，一直陆续至2018岁首合约期满。
这无疑是一个双赢的合营。在明星效应的刺激下，彪马事迹也获取飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。
时隔数年，两边再度联手。本年岁首，彪马发布2022年的全年龄迹，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，下车着手没多久的彪马首席奉行官Arne Freundt晓示了他上任后的首个遑急举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的合同，将从头推出Fenty x Puma系列。
有分析东谈主士称，从头和蕾哈娜合营有助于鼓动彪马达成事迹上的新简略，罕见是在遑急竞争敌手阿迪达斯“主动”破除Yeezy鞋后。此前，因为失当言论，阿迪达斯晓示与说唱巨星侃爷住手合营。阿迪达斯展望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将形成的耗费差异约为12亿欧元和5亿欧元。
就在近日，记者贯注到，这一新品已在国内官网限量开售，成东谈主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东谈主晒出了刚笔直的新鞋引来不少热度和热心。
具有庞大破费者的中国商场是彪马等国外畅通鞋服品牌竞相押注的要津商场。
彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国商场的复苏，达成了24.4%的增长。“彪马达成了两位数的增长。改日咱们的计策重心是普及品牌，中国商场将是彪马改日增长的要津。” Arne Freundt说。
动作巨匠第三大畅通衣饰品牌的彪马在中国的商场份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国商场的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在国外上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国商场份额占公司总营收起始20%。他说，彪马在中国的商场份额“赫然太低”。
因此，这家公司本年欲普及其在中国商场的份额，并时时发力。6月，彪马晓示Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国商场总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，悉数任命于7月1日收效。
公开而已浮现，Shirley Li于2023岁首加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有起始20年的行业劝诫。Arne Freundt暗示，Shirley Li将指挥彪马在中国达成健硕反弹，而这亦然品牌的要津计策事项之一。
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刘晓颖
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